Введение в геотаргетинг. Геотаргетинг в Google AdWords. Аудиторный таргетинг в Яндекс.Директе и Google Ads: полный обзор Законность геотаргетинга

В контекстной рекламе Google Adwords есть много непростых функций и настроек, которые даже опытному специалисту не так легко освоить, но с географическим таргетингом (настройкой местоположения) на первый взгляд все достаточно просто, и не должно быть вообще никаких вопросов, так как что может быть проще этого. Но нет. И тут есть свои нюансы, о которых вам станет известно из этой статьи.

Первым делом, когда любой специалист приступает к созданию и настройке рекламы, он должен выяснить у клиента не только ЧТО последний желает рекламировать, но также и в каких населенных пунктах или регионах эту рекламу следует показывать.

Давайте для наглядности возьмем какой-нибудь пример и будем дальше под этот пример настраивать геотаргетинг. Представьте, что клиент занимается контейнерными перевозками. Его офис в Одессе, а большинство клиентов находятся в двух городах – в Одессе и в Киеве, тем не менее есть небольшое количество других клиентов, которые разбросаны по всей Украине. Также нам известно, что клиент заполнил бриф на рекламу и сообщил, что желает рекламироваться на всю Украину. В процессе заполнения брифа с клиентом выяснили, что исключить полностью следует Россию, так как заявки оттуда прекратили поступать полностью, и гнать туда машины клиент не желает по своим определенным причинам (эта настройка тоже сыграет свою важную роль, о которой мы скажем дальше).

На основании брифа менеджер по проекту должен составить техническое задание для специалиста по контекстной рекламе. Исходя из первичной информации менеджер компании исполнителя понимает, что бюджет на рекламу небольшой (цифры называть не будем, оставим это на вашу фантазию), и запуститься по всей Украине никак не получится. После консультации с клиентом принимаем решение для старта взять регионы, откуда у нашего клиента больше всего самых прибыльных клиентов – это Киев и Одесса (напомню, что эта ситуация чисто гипотетическая, но такая корректировка технического задания на рекламу происходит нередко).

Упустим многие моменты, которые следует выполнить на старте рекламы, так как это статья не о правильном запуске контекста, а о геотаргетинге.

Итак, возьмем для примера несколько кампаний:

В каждой из кампаний есть свои группы объявлений, но “Местоположение” настраивается только на уровне кампании, поэтому группы объявлений сейчас нам не так важны. По названию кампаний можно догадаться, какие ключевые слова будут входить в каждую из них.

С местоположением все просто – указали Киев или Одессу, настройки “дополнительные варианты местопложения” и “исключения” пока не трогаем и вроде бы все.

Только вот при таких настройках в системе Google Adwords город Киев может оказаться меньше региона, по которому следует рекламироваться. Объясняю почему. На границах с Киевом или в ближайшем пригороде Киева могут находиться офисы потенциальных клиентов, которые не увидят рекламы, если этого не учесть (например, в Броварах, Борисполе, Вышгороде и других), так как они по своему IP будут определяться Гуглом как жители области, а не столицы.

У решения этой проблемы есть 3 пути:

1. добавить Киевскую область в настройки этой кампании в дополнение к Киеву;
2. создать отдельную рекламную кампанию с этими же группами объявлений и ключевыми словами, но только на Киевскую область;
3. изучить ближайшие к Киеву регионы на Google Maps в настройках выбора местоположения и добавить в кампанию, таргетированную на столицу, перспективные с точки зрения рекламы населенные пункты.

Чаще всего специалисты действуют согласно п.1. Основной недостаток такого действия вытекает из того факта, что чаще всего в областном центре и в области разнится количество потенциальных клиентов, их уровень покупательской способности, коэффициент конверсии в заявки/продажи, уровень конкуренции в контекстной рекламе (а значит и стоимость клика). Что и в какую сторону отличается – вопрос второй. Главное, что эти отличия скорее будут, нежели нет, а значит и управлять этими аудиториями необходимо по различным стратегиям, чего вы не сможете сделать при одной кампании на областной центр и всю область.

Касаемо п.2. Мне этот вариант тоже не сильно нравится из-за одной особенности. Исходя из моего жизненного опыта и по моему личному убеждению предприятия и население в пригородах Киева (Борисполь, Бровары, Вышгород) имеют намного больше общего с Киевом, чем с Киевской областью. А это значит, что если мы их оставляем в кампании, таргетированной только на Киевскую область, то мы можем исказить статистику в этой кампании именно тем, что стратегия управления контекстной рекламой по пригородам Киева вероятнее всего будет близкой к стратегии управления рекламой по самому Киеву, и будет сильно отличаться от стратегии по Киевской области в отдаленных от столицы населенных пунктах.

Исходя из этого наилучшим вариантом является пункт 3, где вы в настройках кампании на Киев добавляете также несколько интересующих вас пригородных населенных пунктов. Но не забудьте, что если вы добавите такую же кампанию, только уже на Киевскую область, то там эти пригородные населенные пункты следует исключить с целью избежать пересечения по геотаргетингу рекламы между вашими кампаниями.

Итак, секрет №1 .

Если вы добавляете кампанию на областной центр, столицу или на любой другой крупный город, в настройках местоположения изучите какие населенные пункты очень близко к нему расположены, и добавьте самые перспективные местоположения в дополнение к уже указанному основному городу.

Теперь внесем необходимые изменения в нашу таблицу с настройками:

Следующие настройки, связанные с геотаргетингом – “Варианты местоположений (дополнительно)”.

В настройке таргетинга присутствуют 3 пункта:

• Люди, которые находятся в целевом местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес (рекомендуется)

• Люди из целевого местоположения

• Люди, которые указали целевое местоположение в поисковом запросе или проявили к нему интерес

Кратко объясню как работает каждый из пунктов. Тот кто знает – пропускайте ближайшие 4 абзаца с тремя таблицами.

Пойдем от простого к сложному, то есть начнем со второго пункта. Настройка действительно не сложная – вы показываетесь строго тем, кто находится в Одессе.

Вернемся к нашему примеру, а конкретно – к кампании 1_004. Допустим что в настройках геотаргетинга вы указали только Одессу (ну или Одессу/Южный/Ильичевск) и в настройках дополнительного таргетинга выбрали пункт 2 “Люди из целевого местоположения”. Вот как будет срабатывать показ объявления именно по кампании 1_004 согласно указанным настройкам:

Выбрав третий пункт настроек, реклама будет показываться тем, кто не находится в указанном вами местоположении согласно геотаргетинга кампании, но указали в своем запросе город/регион, на который вы настроили кампанию (в кампании 1_004 это Одесса) или проявил к нему интерес. То есть по примеру выше, выбрав третий пункт вместо второго, пользователь Google введя запрос “контейнерные перевозки одесса” из Киева или Москвы рекламу увидит, а пользователь из Одессы – нет.

Первый пункт – объединяет второй и третий. То есть таким образом вы охватываете всех, кто не только находится в городе, на который вы настроили рекламу, но также указал его в поисковом запросе.

Вроде все просто, но нет. Тут существуют серьезные подводные камни, связанные с тем, как именно Google определяет где находится пользователь, выполняющий запрос и какую соответственно рекламу ему показать.

Как вкратце упоминалось выше,

Google определяет местоположение пользователя по IP-адресу устройства, с которого вы заходите на страницу поиска. Только при таком алгоритме работы любой пользователь в Украине, который выходит в сеть через мобильный интернет, будет определяться как житель столицы.

На изображениях вы можете увидеть какой город определяется по IP, если выйти в сеть с одного и того же смартфона в первом случае через домашнюю сеть wi-fi, а во втором случае – через оператора мобильной связи Life.

Получается, что Google определяет всех пользователей своей поисковой системы из всех регионов Украины, которые пользуются мобильным интернетом, как жителей столицы. И выбирая второй пункт настройки дополнительного местоположения мы отсекаем часть целевой аудитории и не показываем им рекламу. Правильно ли это? Нет конечно. Можно ли это исправить? Да.

Многие специалисты по контекстной рекламе знакомы с этой особенностью и в связи с этим почти всегда выбирают в настройках рекламы первый пункт, охватывая всех возможных пользователей из целевого региона, но и также всех тех, кто этим регионом интересуется.

В итоге это приводит к лишнему перерасходу бюджета и вот почему.

По нашему опыту, если выбрать первую или третью настройку, то под пользователей “интересующимся целевым местоположением” могут попасть пользователи со всего мира (как минимум очень много трафика с не целевых регионов Украины, со всех стран СНГ, ну и понемногу с любой другой страны мира), которые введут соответствующий запрос в строку поиска, способный вызвать показ нашего объявления.

Если для компании по разработке сайтов этот пользователь может быть интересен (например, житель Самары, который набрал “разработка сайтов одесса”, действительно может искать компанию-исполнителя из Одессы), то для одесского салона красоты пользователь, который будет из Самары вводить в поиск запрос “салоны красоты одесса” – уж точно не интересен.

В таблице ниже это кампания 1_004-2. Это и есть секрет №2.

Теперь наша таблица должна выглядеть так:

На этом можете остановиться. Но для пущей уверенности, рекомендую создать еще парочку рекламных кампаний, таргетировать их, исходя из последнего примера, одну на Киев, вторую на Одессу, но в дополнительном таргетинге выберите пункт 3 “Люди, которые указали целевое местоположение в поисковом запросе или проявили к нему интерес”, а в исключение добавьте Киев и Одессу соответственно, чтобы не пересекаться по региону показа с кампанией 1_002, 1_004-1 и 1_004-2.

В дополнительных вариантах местоположения существует еще одна настройка – “Исключить” с двумя вариантами выбора:

• Люди, которые находятся в исключенном местоположении, указали его в поисковом запросе или проявили к нему интерес (рекомендуется)

• Люди, из исключенного местоположения

Из самого начала мы помним, что в условиях клиент указывал, что он не желает привлекать клиентов из России, поэтому нам нужно будет в настройках целевого местоположения исключить всю Россию, а в дополнительных настройках исключения выбрать п.1.

Но будьте осторожны с п.1.

Если ваш бизнес связан, например, с продажей билетов, где пользователи часто вводят не один город, а пары городов такие как “жд билеты Киев Москва”, следует выбирать только пункт 2 “Люди, из исключенного местоположения” . Если этот пункт тоже требует разъяснения, напишите это в комментарии к статье.

В итоге наша таблица с кампаниями должна выглядеть примерно так:

Очень тщательно анализируйте результаты по таким рекламным кампаниям, как 1_002-2 и 1_004-3, изучайте географию этих пользователей. Возможно какой-то из регионов даст прибыльный результат, тогда создавайте под этой регион новую кампанию с этими же ключевыми словами, а те регионы, которые будут нерентабельными – конечно же минусуйте и добавляйте в исключения. Вот вы и познакомились с секретом №3.

Геотаргетинг в AdWords даёт возможность показывать объявления в конкретной стране, области или группе местоположений, а также в заданном радиусе вокруг нужной точки на карте. Так можно сконцентрироваться на наиболее перспективной аудитории, исключая остальные области и страны, а также повысить рентабельность вложений.

В Google AdWords есть 3 основных типа геотаргетинга:

1. Страны. Характеризуется максимальным охватом аудитории. Возможность показать рекламу большему числу пользователей, чем при таргетинге на области и города.

Что необходимо учитывать при настройке регионов показа:

1. Покупатели находятся не только в регионах, где есть филиалы компании и но в тех местах, куда продавец может доставить товар.

2. Если таргетинг задаётся не на тот регион, в котором находится офис компании, то объявление не появится на странице результатов поиска Google.

3. Если выбран слишком малый радиус, то объявления будут показываться редко или не будут совсем.

4. Настраивая геотаргетинг с учётом языкового таргетинга. Например, рекламируя гостиницу в Санкт-Петербурге жителям Финляндии, пишите объявление на финском языке.

Для того, чтобы настроить регионы показа в Google AdWords, необходимо в личном аккаунте перейти во вкладку «Кампании» и выбрать ту, которая нуждается в редактировании. Далее перейти во вкладку «Настройки». В случае, если вы хотите изменить несколько кампаний, нужно отметить их флажками. В разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». Далее необходимо ввести географическое название нужного региона и нажать кпопки «Добавить» и «Сохранить».

По умолчанию в Google AdWords показываются объявления пользователям, находящимися в выбранном регионе.

Настройка таргетинг на всю страну или несколько стран

4. Укажите название целевой страны и нажмите кнопку «Добавить». И далее сохраните изменения.

Таргетинг на географические области внутри страны

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения».

4. Укажите географическое название или почтовый индекс населённого пункта. Укажите страну, в котором находится этот пункт. Если вы продаёте компьютеры в Санкт-Петербурге в России, нет никакого смысла рекламировать их в Прибалтике.

5. Нажмите кнопку «Добавить» и сохраните изменения.

Таргетинг на область определенного радиуса

Как настроить радиус

Если задать таргетинг на область определенного радиуса, появится список «Местоположения в пределах этой цели».

1. Войдите в свой аккаунт в Google AdWords и выберите вкладку «Кампании».

2. Выберите название кампании, в которую необходимо внести изменения.

3. Перейдите во вкладку «Настройки», нажмите кнопку «Изменить» в разделе «Местоположения» и выберете вкладку «Расширенный поиск».

4. Нажмите на кнопку «Таргетинг в радиусе». В окне поиска укажите размер радиуса, а также единицы измерения.

5. Нажмите кнопку «Поиск», чтобы показать эту область на карте.

6. Для того, чтобы добавить целевую область, нажмите кнопку «Добавить».

Следует учитывать, что при таргетинге на область очень малого радиуса объявления могут показываться редко или не показываться вовсе. Есть возможность сделать таргетинг более точным, включив в него только необходимые города и области в пределах этого радиуса.

Следует учитывать, что в разных странах могут быть доступны разные типы местоположений.

1. Группа местоположений.

Для настройки этой функции необходимо открыть вкладку «Группа местоположений» в Панели редактирования, перейти на вкладку «Настройки», нажать кнопку «Изменить» (раздела «Местоположения»), далее - «Расширенный поиск».

2. Геотаргетинг по демографическим параметрам или по местам

Для охвата максимального количества потенциальных клиентов при настройке этого параметра специалисты советуют также настроить таргетинг на более крупные по размеру области. Также можно корректировать ставки для выбранных параметров демографии или местоположения. Например, чтобы привлечь покупателей с высоким уровнем дохода из регионов Московской области, необходимо настроить таргетинг на эти регионы, повысив ставки для этих мест на 50%.

В Google AdWords можно добавлять целевые местоположения в виде списка, а не только по одному. Список может содержать до 1000 географических названий.

Настройка геотаргетинга в Яндекс. Директе

Как показывает практика, пользователей интересуют товары и услуги в тех регионах, где они проживают, а также тех, куда собираются поехать.

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека отреагировать на него. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Для того чтобы правильно настроить географию показов рекламы в Яндекс. Директе, следует использовать следующие параметры: Можно настроить регионы для рекламной кампании (в блоке «Единый регион показа» в параметрах кампании) или группы объявлений (в блоке «Регионы показа» на странице редактирования группы объявлений).

Можно установить флажок рядом с регионом. Выбирая так конкретный регион, вы выбираете все населённые пункты, которые в него ходят (рис. 1).

Рис. 1. Выбор региона в Яндекс. Директе

Можно установить параметр «Расширенный географический таргетинг» (эту опцию всегда можно отключить в параметрах настройки рекламной кампании).

С помощью расширенных настроек геотаргетинга, можно:

• выбрать пользователей, которые находятся в целевом месте, которое указали в поисковых запросах или проявили к нему интерес.
• пользователей, которые находятся в целевом регионе;
• пользователей, которые указали регион в поисковых запросах или проявили к нему интерес.

Чтобы перейти к расширенным настройкам, необходимо сначала указать регионы, в которых вы хотите показывать рекламу, а также исключить места, где показ рекламы не нужен.

Как указать расширенные настройки в интерфейсе

В своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании» и выберите нужную. Во вкладке «Настройки» выберете «Варианты местоположений (дополнительно)» и нажмите кнопку «Изменить» рядом с пунктом «Настроить таргетинг». Подтвердите действия кнопкой «Сохранить».

Как исключить регионы показа

В личном аккаунте во вкладке «Кампании» выбрать нужный регион (регионы), в которых не нужно показывать рекламу. Во вкладке «Настройки» в разделе «Местоположения» нажмите кнопку «Изменить». В поисковой строке введите название региона и нажмите кнопку «Исключить». В случае, если нужно исключить несколько регионов, в разделе «Местоположения» нажмите «Расширенный поиск», далее вкладку «Группа местоположений». Там можно указать до 1000 мест, которые можно исключить. За один раз можно добавить регионы, которые находятся в одной стране.

Нажмите кнопку «Поиск». Если список найденных регионов вас устраивает, нажмите «Исключить все соответствующие» и далее подтвердите действия кнопкой «Готово» и сохраните настройки кнопкой «Сохранить».

Каких ошибок следует избегать при настройке геотаргетинга

Несколько советов по работе с геотаргетингом

1. Следует с осторожностью относиться к геотаргетингу на небольшие (по населению) территории .

Как правило, здесь всегда небольшой трафик и высокая конкуренция за актуальные запросы. Необходимо быть к этому готовыми и стараться сделать большую рекламную кампанию с применением целевых ключевых слов. Специалисты рекомендуют с начала запуска рекламной кампании использовать системы контекстной рекламы: Google Adwords и Яндекс Директ, в которых можно делать настройки геотаргетинга.

2. Не стоит игнорировать географические названия.

3. Индивидуализируйте объявления по регионам

Если у фирмы широкая сеть доставки товара, то её условия в каждом регионе могут отличаться. Поэтому в объявлениях нужно указывать индивидуальную для каждого региона информацию. Для каждого конкретного региона может быть разработана своя стратегия показа, текст объявления, а также указаны акции, которые увеличат конкурентоспособность.

4. Будьте внимательны со столицами.

Конкуренция на рынках рекламы в таких мегаполисах, как Москва и Санкт-Петербург одна из самых высоких. Именно поэтому в рекламных кампаниях, в геотаргетинг которых включена, например, Москва, значительная часть рекламного бюджета будет расходоваться именно на столицу. Иногда, если рекламодатель действительно не заинтересован в столицах, то целесообразно отключить Москву и Санкт-Петербург в настройках геотаргетинга.

Для того чтобы грамотно оценить эффективность рекламы в рамках региона, воспользуйтесь системой аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics). Здесь можно задать важное для рекламодателя целевое действие. Это позволит корректировать рекламную кампанию.

Как максимально увеличить конверсию с помощью геотаргетинга?

Местоположение целевой аудитории определяется максимально чётко

Точность настроек позволяет снизить затраты на рекламу и получить при этом максимальный эффект. К примеру, для компании, занимающейся доставкой продуктов питания и концентрирующей внимание потенциальных клиентов на оказании услуг в течение получаса, следует показывать рекламу пользователям, живущим в 30 минутах езды от представительств фирмы.

Следует распределять бюджет по регионам и правильно расставлять приоритеты

Лучшее решение для компаний, работающих на большой территории, - распределение ставок за клики по геозонам. Это позволит снизить затраты. Регионам с наибольшим количеством потенциальных клиентов выставляются высшие приоритеты. Эффективность маркетинговой акции значительно увеличивается.

Это правило также актуально для компаний, работающих на большой территории. Если условия предоставления услуг в разных регионах отличаются друг от друга, необходимо создать объявления, мотивирующие потенциальных клиентов на каждой из территорий. Также следует позаботиться о выборе уникальных стратегий показа рекламы, размещении лендингов и внедрении акций .

Учитывайте уровень конкуренции

Параметры геотаргетинга следует настраивать с у четом конкуренции в целевых регионах. Например, молодым компаниям, предоставляющим услуги в центральной части РФ, следует на начальном этапе развития бизнеса минимизировать количество показов рекламно-информационных сообщений на территории столицы. Это позволит сэкономить бюджет. Продвижение фирмы в мегаполисе должно выполняться постепенно.

This guide describes location targeting, and how you can use the AdWords API to add, retrieve, and update location targeting for your campaigns. It also examines advanced geo-targeting concepts like physical location and location of interest , as well as how to run reports and evaluate your campaign"s geo performance.

Geo target campaigns for a region

You can target campaigns to a specific geographical region (e.g., country, state, city, postal region) for which Google Ads supports location targeting. Each targetable location is uniquely identified by a Criterion ID.

You can add geo targets to your campaigns using the . The following code snippet shows how to target your campaigns to California (USA) and Mexico.

// Create locations. The IDs can be found in the documentation or // retrieved with the LocationCriterionService. Location california = new Location(); california.setId(21137L); Location mexico = new Location(); mexico.setId(2484L); List operations = new ArrayList (); for (Criterion criterion: new Criterion {california, mexico}) { CampaignCriterionOperation operation = new CampaignCriterionOperation(); CampaignCriterion campaignCriterion = new CampaignCriterion(); campaignCriterion.setCampaignId(campaignId); campaignCriterion.setCriterion(criterion); operation.setOperand(campaignCriterion); operation.setOperator(Operator.ADD); operations.add(operation); } CampaignCriterionReturnValue result = campaignCriterionService.mutate(operations .toArray(new CampaignCriterionOperation));

As shown in the code, you need to create Location objects for each region you want to target, and add them using CampaignCriteronService.mutate() . In the example, 21137 is the code for California, while 2484 is the code for Mexico.

Google may occasionally phase out some location criteria for various reasons: the location may be restructured into smaller (or larger areas), geo-political changes, etc. Refer to the field of a Location object to determine if a location is ACTIVE , OBSOLETE , or PHASING_OUT . See this blog post for more details about phasing out location targets.

Look up location codes for a region

As mentioned above, you need to create a object with an appropriate code to target a region. You can use the to look up the criterion ID for a location. The following code example shows how to look up a location criterion ID by location name.

String locationNames = new String {"Quebec"}; Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String {"Id", "LocationName", "CanonicalName", "DisplayType", "ParentLocations", "Reach"}); selector.setPredicates(new Predicate { // Location names must match exactly, only EQUALS and IN are // supported. new Predicate("LocationName", PredicateOperator.IN, locationNames), // Set the locale of the returned location names. new Predicate("Locale", PredicateOperator.EQUALS, new String {"en"}) }); // Make the get request. LocationCriterion locationCriteria = locationCriterionService.get(selector); // Display the resulting location criteria. for (LocationCriterion locationCriterion: locationCriteria) { String parentString = getParentLocationString(locationCriterion.getLocation().getParentLocations()); System.out.printf("The search term "%s" returned the location "%s (%d)" of type "%s" " + "with parent locations "%s" and reach "%d".\n", locationCriterion.getSearchTerm(), locationCriterion.getLocation().getLocationName(), locationCriterion.getLocation().getId(), locationCriterion.getLocation().getDisplayType(), parentString, locationCriterion.getReach()); } /** * Helper function to format a string for parent locations. * * @param parents List of parent locations. * @return Formatted string representing parent locations. */ public static String getParentLocationString(Location parents) { StringBuilder sb = new StringBuilder(); if (parents != null) { for (Location parent: parents) { if (sb.length() > 0) { sb.append(", "); } sb.append(String.format("%s (%s)", parent.getLocationName(), parent.getDisplayType())); } } else { sb.append("N/A"); } return sb.toString(); }

The code example above generates the following output:

The search term "Quebec" returned the location "Quebec"(20123) of type "Province" with parent locations "Canada (Country)" and reach "5070000". The search term "Quebec" returned the location "Quebec City"(1002624) of type "City" with parent locations "Quebec (Province), Canada (Country), " and reach "356000".

You can now target Quebec (Province) using location code 20123 , and Quebec City using the location code 1002624 .

The LocationCriterionService allows for retrieval of a location"s parents. This is done by adding ParentLocations to the list of selector fields. For example, our previous code returned the location (Quebec City) as well as its parent location (Canada). This feature is useful if you want to display a hierarchical list of locations to your customers, or if you want to add inclusion or exclusion logic for locations when targeting your campaigns.

An important thing to remember while working with parent locations is that you shouldn"t make any assumptions about a location"s displayType in a hierarchy. For example, USA may be divided into states and further into cities, but this isn"t true for every country in the world.

You can use the LocationCriterionService more effectively if you know the location name somewhat accurately. The lookup will try to match the name you give it. If you want to retrieve the location codes for a large number of regions, it may be more efficient to save the list locally in a database and write your own location lookup logic. You can easily look up the codes for a location, or download the list of all codes, from the , which is periodically updated with the latest targets.

Target campaigns for proximity to a location

There are times when you might want to target even more precisely than a city or country. For example, you may want to advertise your supermarkets within 10 kilometers of your shop location. In such cases, you can use proximity targeting . The code to create a proximity target is similar to adding a location target, except that you have to create a object instead of a Location object.

// Create the address whose surrounding area you want to target. Address myAddress = new Address(); address.setStreetAddress("38 avenue de l"Opéra"); address.setCityName("Paris"); address.setPostalCode("75002"); address.setCountryCode("FR"); // Use myAddress to create a Proximity object Proximity proximity = new Proximity(); proximity.address = myAddress; proximity.radiusDistanceUnits = ProximityDistanceUnits.KILOMETERS; proximity.radiusInUnits = 10;

Target campaigns to a polygon region

In the past, Google Ads allowed you to target your campaigns to a specified polygon region. However, polygon targets have been deprecated in favor of proximity regions, so you can no longer add a polygon target using the AdWords API. However, if you"re retrieving geo targets for an existing campaign, you may encounter one. You can use the API to remove an existing polygon target.

Retrieve geo targets

You can retrieve the geo targets for a campaign using the method. You can filter your results by CriteriaType to restrict the results to Location alone, and use paging to limit the number of targets you retrieve.

Int offset = 0; // Create selector. Selector selector = new Selector(); selector.setFields(new String {"CampaignId", "Id", "CriteriaType", "LocationName"}); selector.setOrdering(new OrderBy {new OrderBy("Name", SortOrder.ASCENDING)}); selector.setPredicates(new Predicate {new Predicate("CriteriaType", PredicateOperator.EQUALS, new String {"LOCATION"})}); selector.setPaging(new Paging(offset, PAGE_SIZE)); CampaignCriterionPage page = null; do { page = campaignCriterionService.get(selector); if (page.getEntries() != null) { // Display campaigns. for (CampaignCriterion campaignCriterion: page.getEntries()) { System.out.printf("Campaign criterion with campaign id "%s", criterion id "%s", " + "and type "%s" was found.\n", campaignCriterion.getCampaignId(), campaignCriterion.getCriterion().getId(), campaignCriterion.getCriterion().getCriterionType()); } Thread.sleep(1000); } else { System.out.println("No campaign criteria were found."); } offset += PAGE_SIZE; selector.getPaging().setStartIndex(offset); } while (offset

Note that if your campaign is targeting all countries and regions, you"ll get an empty list of location targets.

Update geo targets

To update location targets for a campaign, you need to retrieve the list of existing location targets and compare it with the list of new targets. You can then use the REMOVE operator to remove the targets you don"t need, and the ADD operator to add the new geo targets you need (but are missing in the existing campaign). In the past, the AdWords API allowed you to overwrite the geo targeting of a campaign using the SET operator. However, this behavior is no longer supported and you"ll need to use the REMOVE + ADD combination when updating geo targets for your campaign.

Exclude geo targets

You can also exclude a region. This feature is most useful if you want to target a region, but exclude a sub-region (for example, to target the entire United States, except for New York City). To exclude a region, create a , with its criterion as the location to exclude.

// Add a negative campaign geo target. NegativeCampaignCriterion negativeCriterion = new NegativeCampaignCriterion(); negativeCriterion.campaignId = campaignId; negativeCriterion.criterion = locationToExclude;

Advanced geotargeting settings

Google Ads allows you to specify whether to show your ads to users by their physical location or by their location of interest. For example, assume you run a campaign for a flower shop, you target only New York City, and that "flowers" is a keyword in your campaign. Consider a user located in California, searching for "flowers in new york": In this case, California is the physical location for the user, whereas New York is the location of interest.

You can add a to your campaign to decide whether to show your ads to users based on (1) the location the user searched for, (2) their physical location, or (3) either their location of interest or physical location.

Geo performance reporting

You can analyze the effectiveness of geo targeting in your campaigns by running the following two report types to get geo performance data:

1. The .
2. The , filtering by CriteriaType=LOCATION or PROXIMITY to get performance data for a particular geo target.

See the for more information.

Отправить отзыв

Почти все рекламодатели AdWords хотя бы раз, но сталкивались с географическим таргетингом. Для многих это просто дополнительный параметр кампании, который позволяет рекламироваться в определенном городе, регионе и стране, исключив при этом ненужные показы. Но далеко не все знают о существовании локального геотаргетинга, о его возможностях и о том, как им пользоваться.

С тем, как выставить определенный город или регион показов в настройках рекламной кампании, сложностей у большинства рекламодателей не возникает. Но что делать, если вам не нужны показы по всему городу, а вам нужна аудитория определенного места или района? В данной ситуации нужно использовать локальный географический таргетинг в «Гугл Адвордс».

Локальный геотаргетинг в AdWords – это технология, позволяющая указывать отдельные зоны (местоположения), где должен находиться или хотя бы иногда появляться пользователь, которому будет показана реклама. Данный инструмент позволяет указать не просто регион или город, а конкретные объекты или районы на карте.

Этот способ таргетинга в AdWords хорошо подходит именно для локальных бизнесов, таких как магазины, кафе, рестораны, парикмахерские и т. д. Это те ниши, где люди, как правило, пользуются ближайшими заведениями.

Пример использования локального геотаргетинга

В качестве примера возьмем кафе, расположенное рядом с парком. Владельцы знают, что в парке есть бесплатный Wi-Fi. Люди, находящиеся в парке, часто используют его со своих смартфонов. Обычный географический таргетинг не позволит нацелиться именно на эту аудиторию. Максимум, что вы сможете из него выжать, – это указание города, в котором расположены парк и кафе. А локальный геотаргетинг, в свою очередь, позволяет более узко сегментировать аудиторию по географическому признаку. Вы можете указать область парка в качестве целевого местоположения в настройках рекламной кампании Google AdWords, и тогда реклама будет показана только тем людям, кто там бывает или в данный момент находится. Ну а дальше все зависит от ваших креативных способностей.

Таким образом, можно максимально точно настроиться на свою целевую аудиторию и показать ей уникальные и релевантные объявления, созданные с учетом специфики местоположения. Возвращаясь к нашему примеру, можно дать объявление с зазывающим заголовком, рассказывая о шаговой доступности кафе (например, «мы расположены прямо напротив центрального входа в парк»).

Именно поэтому локальный таргетинг в «Адвордс» считается наиболее эффективным инструментом для таргетирования по географическому признаку.

Виды локального геотаргетинга

Всего Google AdWords предлагает два вида локального геотаргетинга. Отличаются они способом указания целевых местоположений.

По радиусу

В данном случае вам необходимо указать адрес или координаты на карте (допустим, это здание вашей компании), а затем установить радиус (от 100 м до 200 км). В результате вы получите круглую область с указанным радиусом и вашими координатами в середине.

Но стоит не забывать о том, что выбранный радиус напрямую влияет на охват. Чем он меньше, тем меньше будет охват аудитории. При слишком маленьком радиусе рекламные объявления могут показываться редко или и вовсе не показываться. И наоборот, чем больше радиус, тем больше охват, но будет больше нецелевых показов.

Данный вид локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» используется чаще всего.

По местоположению

Данный вид геотаргетинга позволяет выбрать конкретное местоположение (страну, город или географический объект). Но подходит он далеко не всем.

Дело в том, что для добавления целевого местоположения необходимый объект должен быть указан на картах Google maps. Хорошо, если он есть. Тогда система очертит на карте его границы, и вы получите более точную зону, а не просто круг. Но если нужного объекта нет (например, вашего магазина), тогда и точные границы проставить не получится, и придется использовать «Радиус».

К сожалению, границы корректировать нельзя. Они определяются самим «Гуглом».

Преимущества локального географического таргетинга

Безусловно, географический таргетинг в AdWords имеет свои преимущества, которые позволяют ему хорошо вписываться в рекламные кампании локальных бизнес-проектов.

Точность. Главное преимущество – это точность таргетинга. Вы не просто указываете город или регион, а конкретное целевое местоположение, границы которого (если вы используете «Радиус») можно корректировать.

Регулирование охвата. Регулируя размеры указанной области, вы также изменяете охват. При уменьшении радиуса вы уменьшите и охват аудитории, но сделаете ее более целевой. И, наоборот, при увеличении радиуса увеличивается и охват аудитории. При этом слишком большое значение может охватить и нецелевых пользователей.

Совмещается с другими параметрами таргетинга. Локальный географический таргетинг в AdWords – это всего лишь один из многих способов подбора аудитории. Вам никто не запрещает совмещать его с другими параметрами (например, с демографическими, языковыми или таргетингом по интересам), получая в итоге максимально узкую направленность на тот или иной сегмент аудитории.

Возможность использования параллельно с корректировками ставок. Рекламодателям GA доступна возможность автоматических корректировок ставок по местоположению. С их помощью вы сможете увеличить или уменьшить стоимость клика (от -90 до 900 %) для наиболее и наименее желаемых показов в определенных местоположениях.

Возможность исключения местоположения . Добавляя на карту то или иное местоположение, можно настроить показы в нем. Указав значение «Исключить», вы полностью их отключите.

Как настроить

Настройка локального географического таргетинга в «Гугл Адвордс» осуществляется в несколько простых шагов:

Если вы выбрали «Местоположение», то вам необходимо указать страну, город или конкретный географический объект. При желании вы можете добавить не одно, а сразу несколько целевых местоположений для одной кампании.

Если вы выбрали «Радиус», необходимо вписать название, адрес или координаты и выбрать значение радиуса области.

Показы по локальному геотаргетингу

По умолчанию рекламные объявления в Google AdWords показываются как тем людям, кто находится в указанной на карте области, так и тем, кто использует целевое местоположение в своем запросе (сам при этом может находиться в другом месте). Чтобы показывать рекламу только одной категории людей (допустим, только тем, кто находится в указанной области), необходимо воспользоваться расширенным геотаргетингом.

Локальный географический таргетинг в AdWords – наиболее эффективный способ точного сегментирования аудитории по географическому признаку. Сегодня я рассказал вам о том, как и в каких целях его можно использовать. Надеюсь, статья была для вас полезной.

Эффективность рекламы в Директе зависит не только от привлекательности вашего объявления, но и от возможности конкретного человека на него отреагировать. Как правило, люди интересуются товарами и услугами в тех регионах, где они живут или куда собираются поехать.

Как работает геотаргетинг

Геотаргетинг - это технология, позволяющая управлять географией показов вашей рекламы. Объявления Директа будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Так, если вы доставляете пиццу только в Курске, в настройках кампании или группы объявлений выберите регион показа - Курск.

Дерево выбора регионов

В параметрах новых кампаний по умолчанию будет включена опция . Эта опция работает на поиске Яндекса и в сетях. Она не влияет на показы объявлений на поисковых площадках РСЯ (в том числе на страницах результатов поиска по Яндекс.Картам, Яндекс.Маркету и другим сервисам Яндекса). Ограничения расширенного географического таргетинга .

• На поиске
• В сетях

Позволяет показывать объявления при поиске по запросам, включающим название региона показа, даже если пользователь находится в другом регионе. Для каждого запроса поиск Яндекса автоматически определяет интересующий пользователя регион. При выборе учитываются похожие, неформальные и сокращенные названия (например, Питер, Нижний, Екб ).

При включенной опции система получает сигнал - сравнивать название региона из поискового запроса и региона, который вы указали в настройках объявления или кампании. Только при совпадении этих регионов система понимает, что пользователь ищет ваш товар или услугу именно в вашем городе. Поэтому, если при включенном расширенном географическом таргетинге вы используете в ключевых фразах один регион, а в настройках объявлений - другой, то по этим фразам не будет показов на страницах с результатами поиска. Чтобы начать показы на поиске, отключите расширенный географический таргетинг. О том, как настройки географии влияют на места показа объявлений, читайте в таблице .

Как сочетания настроек географии влияют на места показа ваших объявлений

* Регион расположения пользователя, которому может быть показано объявление, сравнивается с регионом показа из настроек объявления или кампании. Расположение пользователя поиска Яндекса, приложения сети или посетителя сайта сети определяется по настройкам местоположения в Яндексе или по IP-адресу.

** Если более крупный регион показа из настроек объявления или кампании включает более мелкий регион из фразы, считается, что регионы совпадают (например, Россия и Москва).

Подождите несколько дней после начала показов ваших объявлений. За это время Директ соберет статистику о количестве показов и кликов в разных регионах. Если клики распределяются по регионам неравномерно, мы рекомендуем использовать более сложную настройку регионов показа.

Уточнение регионов и детальная проработка географии

Ограничения расширенного геотаргетинга

Настройка расширенного геотаргетинга игнорируется для объявлений некоторых тематик.

• На поиске